Cinq marques de l'agro-alimentaires ont été récompensées pour leur engagement vers une alimentation plus saine et plus responsable sans renoncer au plaisir de manger.
En novembre 2022, cinq marques favorites des consommateurs (Chavroux, Elle & Vire, Saint Agur, St Môret et Tartare), engagées dans la #PositiveFood, ont collaboré avec l’appli Jow pour rendre plus désirable et plus accessible l’assiette saine et plus durable. Cette collaboration a été récompensée par deux prix Sirius.
Grâce à la diffusion de recettes flexitariennes #PositiveFood au sein de l’application, ces marques ont en effet pu promouvoir une alimentation gourmande, équilibrée et durable Cette campagne orientée plaisir a eu un impact positif sur les comportements d’achat : +18% de recettes végétariennes commandées sur la période et +6 points sur les fruit et légumes présents dans le panier des consommateurs.
Preuve en est que la proposition de recettes gourmandes et équilibrées par les marques favorites des consommateurs peut constituer un levier efficace pour vous accompagner, consommateurs, dans votre volonté de participer à la transition alimentaire et d’appliquer les recommandations officielles (cuisiner soi-même, manger plus de légumes, manger de saison et privilégier les ingrédients bruts et peu transformés, intégrer la diversité, alimentaire avec les notions de portion et de fréquence de consommation...).
Face à de multiples recommandations pour faire évoluer les comportements d’achats et de consommation, les acteurs de la chaîne alimentaire jouent un rôle d'accompagnement primordial et la société et facilitent l’adoption de ces changements sur la durée. Le plaisir de manger est un des premiers critères de choix alimentaire.
Qu’est-ce que Jow ?
Jow est une application de recettes connectée a de nombreuses enseignes qui accompagne le consommateur jusqu’à l’acte d’achat sur drive. Elle lui permet de trouver des idées repas en un seul clic, de planifier ses menus et de préparer sa liste de courses en fonction des recettes préalablement choisies. A partir de recettes du quotidien et d’un parcours novateur, Jow se donne pour mission de changer la vie des consommateurs : manger mieux, gaspiller moins et consommer de manière plus responsable.
Qu’est-ce que la #PositiveFood ?
La #PositiveFood, c’est une approche positive de la transition alimentaire et la conviction que l’on peut opter pour une alimentation saine et responsable sans pour autant renoncer au plaisir de manger. Il s’agit d’adopter de bons réflexes au quotidien : privilégier les ingrédients naturels ou peu transformés, manger de tout mais en quantité adaptée, éviter le gaspillage alimentaire…
Et le partenariat dans tout ça ?
C’est cet ADN commun tourné vers une alimentation plus saine et plus durable qui a incité les marques ambassadrices de la #PositiveFood et l’application Jow à s’associer pour mettre en place cette belle campagne orientée plaisir.
L’objectif premier était de faire évoluer les comportements d’achat des consommateurs en les accompagnant de l’acte d’achat à l’assiette.
En phase avec les recommandations officielles, 49 recettes flexitariennes gourmandes #PositiveFood, Nutriscorées A ou B, avec plus de 50% de légumes de saison, des ingrédients bruts et peu transformés ont été codéveloppées et diffusées par l’application Jow, touchant plus de 3 millions de personnes.
Du contenu #PositiveFood a aussi été créé et diffusé depuis les réseaux sociaux jusque dans l’application pour maximiser sa visibilité. Enfin, un jeux concours avec 10.000€ de course à gagner a été mis en place pour inciter les consommateurs à adopter des assiettes plus équilibrées.
Des résultats positifs, une campagne récompensée
Ensemble, l’application Jow et les marques ont accompagné les consommateurs dans la transition alimentaire. Ils ont augmenté de 18 % le nombre de repas végétariens servis. De plus, l’étude d’impact a montré un effet positif sur les ventes des fruits et légumes frais (jusqu’à +2,7 points), et sur le pourcentage de fruits et légumes frais dans les paniers d’achats (+6 points).
La satisfaction client a été excellente : 91% des utilisateurs disent vouloir intégrer plus de recettes #PositiveFood dans leur quotidien, 96% adhèrent aux principes de la #PositiveFood et 77% indiquent vouloir en parler autour d’eux, ce qui favorise la transmission des bonnes habitudes de consommation autour de soi.
Le succès de cette opération a été récompensé par l’obtention de 2 prix Sirius, le Prix Sirius de la transition alimentaire et le Prix Sirius des consommateurs.
Continuons ainsi à mutualiser nos forces pour promouvoir la #PositiveFood via des recettes saines, responsables et gourmandes. 75 milliards de repas consommés par an en France, c’est 75 milliards d’occasions d’agir ensemble !
Pour plus d’information, consultez le site de l’Institut du Commerce : Palmarès des Sirius 2023.
